不再低調(diào)

求新求變，實力為王，是市場發(fā)展永恒的主題。特別是消費需求升級、渠道升級的當(dāng)下，瓷磚消費呈現(xiàn)個性化、高端化、精準化等新特征，受此影響，陶瓷行業(yè)發(fā)展的集中度越來越高，品牌發(fā)展的拐點提前而至。可以說，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，擁有強大的企業(yè)實力，與時俱進，是未來陶瓷品牌發(fā)展的重要方向。

在此背景下，蟄伏已久的歐福萊陶瓷順勢率先開啟創(chuàng)新升級新篇章，依托背后強大的集團公司實力支撐，開始厚積薄發(fā)、求變創(chuàng)新，闊步邁向?qū)儆谒?/span>“黃金時代”。

實力派

歐福萊陶瓷品牌負責(zé)人在解讀該品牌未來發(fā)展方向及思路時說，陶瓷行業(yè)已進入新一輪發(fā)展時期，國家對陶瓷等傳統(tǒng)制造業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，家居建材主流消費人群和消費觀念都已發(fā)生顯著改變，同時各種生產(chǎn)成本亦迅速攀升，在此背景之下，強大的企業(yè)綜合實力方能在競爭激烈的市場競爭中凸顯品牌力量，從而贏得市場的認可。

工廠生產(chǎn)基地

品牌實力：從“隱性冠軍”到不再低調(diào)

建高端展廳，強勢收購大型工廠，系列產(chǎn)品全面升級，都成為歐福萊2017年的關(guān)鍵詞。首先，在依托原有新錦成控股集團的基礎(chǔ)上，歐福萊陶瓷廣東設(shè)有三大生產(chǎn)基地，擁有數(shù)十條全球先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，工廠占地超2000畝。今年更是投入巨資進行了工廠設(shè)備的全新升級和研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)品進行全系列的覆蓋。

為進一步強化產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量。9月份，完成戰(zhàn)略收購原恩平金旺陶瓷廠，標志著歐福萊陶瓷產(chǎn)品升級進入一個新的階段，也意味著原金旺陶瓷廠的4條生產(chǎn)線產(chǎn)能成為歐福萊陶瓷專屬生產(chǎn)基地和發(fā)展的堅實后盾，為其產(chǎn)品供給提供充分的保障。目前，歐福萊陶瓷正著手對生產(chǎn)設(shè)備進行全面升級和技改，生產(chǎn)線全部技改完成和投入生產(chǎn)后，將完美升級歐福萊陶瓷以往的產(chǎn)品體系，推動歐福萊陶瓷產(chǎn)品走向全面化、高端化、潮流化。

歐福萊大堂

產(chǎn)品實力：讓每一片磚都脫胎換骨

據(jù)介紹，全新的歐福萊陶瓷，以行業(yè)一流品牌為發(fā)展目標，以產(chǎn)品為中心全面打響品牌升級戰(zhàn)，實現(xiàn)品牌發(fā)展的脫胎換骨。

2017年，歐福萊品牌動作頻頻，依托集團公司的強大實力，進行大刀闊斧的改革和資源的合理優(yōu)化，提出讓每一片磚都脫胎換骨的產(chǎn)品方針。據(jù)透露，3月，為創(chuàng)新研發(fā)瓷拋磚，重金從國外引進全自動混色機；4月，為了重磅推出核心產(chǎn)品“16°韻石”，快速改造生產(chǎn)線，購入西斯特姆噴墨機。7月，強勢引入1萬噸意大利薩克米壓機，自主生產(chǎn)陶瓷大板。

產(chǎn)品多品類

產(chǎn)品多規(guī)格

據(jù)記者觀察，歐福萊陶瓷在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的動作和力度前所未有。首先，對產(chǎn)品進行了全面的梳理和調(diào)整，不斷完善產(chǎn)品品類和規(guī)格，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“大而全”。截止目前，已形成600×600mm、800×800mm、600×900mm、900×900mm、600×1200mm、900×1800、1600×3200等多規(guī)格，以及牢牢把控國際流行趨勢，完成大板、仿古磚、拋釉磚、瓷片等品類的全覆蓋。

值得一提的是，經(jīng)過不斷的研發(fā)升級，歐福萊陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新碩果累累，不僅重磅推出瓷拋磚系列新品和600×1200mm、900×900mm900×1800、1600×3200大規(guī)格瓷磚。

其中、采用創(chuàng)新仿真緞光技術(shù)的16°韻石一經(jīng)推出就斬獲“陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品金獎”及“中意設(shè)計大賽產(chǎn)品優(yōu)秀獎”，獲得行業(yè)及經(jīng)銷商的廣泛認可。

營銷實力：形象展示、模式變革、客戶幫扶齊頭并進

當(dāng)前，在品牌經(jīng)營方面，業(yè)內(nèi)多數(shù)陶企面臨著兩大問題：一是忽略品牌的建設(shè)和塑造，二是沒有找到有效的品牌建設(shè)方式。基于對行業(yè)現(xiàn)狀的分析，歐福萊陶瓷清晰的認識到，品牌建設(shè)必須是持續(xù)性和系統(tǒng)性的，在完成產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上，還需要大力推動營銷模式的變革與升級，塑造高效、高質(zhì)的服務(wù)型團隊。

首先，在近期開幕的佛山秋季陶博會期間，歐福萊陶瓷位于中國陶瓷總部基地7000㎡的獨立展廳，斥重金打造，已全面完成升級改造，同時，在陶瓷總部基地也已拿下展位，旨在給廣大客戶及消費者展現(xiàn)一個全新的歐福萊品牌。屆時可以一睹產(chǎn)品設(shè)計、展廳設(shè)計的風(fēng)采。

“品牌升級必須以客戶為中心。”歐福萊陶瓷品牌負責(zé)人表示，通過對歐福萊陶瓷經(jīng)銷商客戶群體的跟蹤分析，將針對性地開展一系列幫扶和服務(wù)工作。

對于當(dāng)前“老客戶在升級，新客戶在開發(fā)”的差異化客戶狀態(tài)和需求。歐福萊陶瓷首先在內(nèi)部架構(gòu)體系上進行了梳理、完善，對設(shè)計部、市場部等職能部門進行全面擴充和提升。

外立面

在品牌渠道建設(shè)上，對經(jīng)銷商群體以重點幫扶、全面開發(fā)為基本原則。與之相匹配的是，歐福萊陶瓷品牌終端建設(shè)亦多措并舉，包括對終端軟件的開發(fā)，終端店面品牌形象展示也將統(tǒng)一輸出，并且專門針對經(jīng)銷商群體開展了一系列的幫扶、服務(wù)政策，包括開業(yè)幫扶、渠道幫扶、活動策劃等，加強對經(jīng)銷商的引導(dǎo)，提升經(jīng)銷商對品牌的認可度，共同成長。

歐福萊陶瓷品牌負責(zé)人表示，公司非常重視對經(jīng)銷商群體的服務(wù)，未來將聘請專業(yè)的人員組建團隊，進行經(jīng)銷商服務(wù)的升級管理，在品牌輸出、推廣方式上，將整合資源，展開多方面的營銷策劃。